INTERNET MAGAZIN

Kada lova “GRUNE” na ovo tržište !

U svetu 40 milijardi dolara!

U svetu se godišnje u oblasti internet oglašavanja i advertajzinga „obrne" oko 40 milijardi dolara. Prema procenama „Internet advertajzing biroa", ova suma će do 2010. godine biti dvostruko veća. U Evropi najprofitabilnije tržište onlajn marketinga je Velika Britanija, gde je 2006. zabeležen promet od 3,1 milijarde evra. Slede Nemačka sa 1,7 milijardi i Francuska sa 1,1 milijardom evra potrošenom na internet oglašavanje.

Kakva je to vest! Gromoglasna nego šta. Suošavajući se sa svakodnevicom življenja u Srbiji, posmatramo događaje i aktivno učestvujemo u određenim. Politička situacija od koje ne može da se „sakrije“ ili „pobegne“ nametnula je razmišljanje o napretku i daljem razvoju na polju Interneta. Sada je već poznat podatak svima da kasnimo za ostatkom razvijenog sveta od 10 do 50 godina u zavisnosti kako gledate na stvari (da li Vam je čaša do pola puna ili prazna) činjenica je koja se eksploatiše u zavisnosti od dnevne potrebe. Ekonomija i rad koji je odrednica zapadnih zemalja pokazuju nam kako da svoj potencijal koristimo najpre u sopstvenu korist. U Srbiji je 2006. godine, prema podacima međunarodne organizacije „Internet advertajzing biro" (IAB), od onlajn oglašavanja i advertajzinga zarađeno oko 1,6 miliona evra. Ova organizacija takođe predviđa da će prihodi od internet oglašavanja na mreži u 2008. godini porasti za više od 50 procenata, odnosno na 2,5 miliona evra. To je dakle dobro i mi vidimo da se Internet razvija. Međutim, u odnosu na susedne zemlje i svet, Srbija u onlajn reklamiranju prilično zaostaje. Tako je u Hrvatskoj 2006. na onlajn oglašavanju „okrenuto" oko tri miliona evra, dok u Mađarskoj godišnji promet iznosi čak 40 miliona dolara! - U Srbiji nije iskorišćeno ni deset procenata tržišta onlajn oglašavanja. Od toga najveći deo odlazi na banere, koji su najzastupljeniji oblik internet oglašavanja - kaže  jedan od vodećih Internet eksperata u Srbiji Dejan Bizinger. Internet se danas smatra uslovom opstanka i razvoja modernih preduzeća. Danas, korisnici prvi susret sa firmom ostvaruju upravo na Internetu. Kako da učinite da Vaša firma odgovori zahtevima modernog doba? Kako da privučete što više klijenata putem Interneta? Gde možete dobiti dovoljno znanja i praktičnog iskustva za implementaciju Internet marketinga?  Ovo su pitanja na koja uskoro možete čuti kvalitetan odgovor na jednom od šabačkih televizijskih programa.  Kada govorimo o Internet marketingu, možemo izdvojiti dva činioca koji formiraju Internet onakvim kakav jeste danas: to su korisnik (posetilac) i firma/organizacija na Internetu. Najbitnija stvar koja je proistekla iz poslovne primene Interneta jeste potpuno okretanje prema korisniku i njegovim potrebama. Razumevanje korisnika i njegovih potreba, i u skladu s tim predstavljanje kvalitetnog prisustva firme na Internetu, predstavlja jedini ispravni način poslovne komunikacije u onlajn okruženju.

Prisustvo firme/organizacije na Internetu ne treba da bude bukvalno preneta brošura sa štampanog materijala u HTML oblik. Samo predstavljanje proizvoda i usluga i objavljivanje kontakta na sajtu predstavlja samo jedan mali segment mogućnosti upotrebe ovog medija. Pošto je Internet pre svega komunikacioni medij - kvalitet prisustva firme/organizacije na Internetu značajno će se povećati ukoliko se iskoristi ovaj potencijal kroz ostvarivanje stalne komunikacije sa potencijalnim, ostvarenim i stalnim klijentima ili poslovnim partnerima. Uspešno prisustvo firme na Internetu može se postići kroz tri koraka:

1. Stvaranje mogućnosti da zainteresovani korisnik na jednostavan način pronađe firmu (vidljivost firme na Internetu),
2. Stvaranje onlajn kredibiliteta
3. Ostvarivanje veze sa zainteresovanim korisnicima.

O izvesnoj ekspanziji i buđenju tržišta onlajn oglašavanja u Srbiji, svedoči pojavljivanje specijalizovanih agencija kojima je glavna delatnost upravo Internet marketing. Takve agencije šansu vide u neiskorišćenosti tržišta, kao i u činjenici da veliki broj vlasnika sajtova ima tehničko, ali ne i marketinško znanje. Gabrijela Stjepanović, menadžer za marketinške komunikacije kompanije „Httpool", koja je pored tehnoloških i marketinških znanja potrebnih za Internet advertajzing, na srpsko tržište uvela i „Dablklik" sistem, jedan od najpoznatijih svetskih servera za realizaciju onlajn oglašivačkih akcija, tvrdi da se trenutno u Srbiji tek jedan procenat sredstava koja se godišnje investiraju u marketing, uloži u reklamiranje na Internetu. - U proteklih godinu dana zabeležen je rast tržišta od 50 procenata. Ipak, da bi posao zaživeo, neophodno je ispuniti niz uslova kao što su uspostavljanje zakonskih temelja za funkcionisanje i ispravno korišćenje Interneta i ispunjenje tehničkih i finansijskih preduslova koji bi doveli do značajnijeg povećanja broja korisnika Interneta - kaže Gabrijela i dodaje da je takođe važno i povećati svest o prednostima onlajn oglašavanja.  Da bi se efektno radilo na uspostavljanju ovakvih uslova potrebna je vizija razvoja samim tim i jasan cilj kojem bi srpsko Internet društvo stremilo.

Yahoo traži – Microsoft tvrdi pazar

Novi sistemi marketinga u svetu jasno i nedvosmisleno pokazuju da sadašnja praksa u Srbiji (prodaja oglasnih jedinica- banera na sajtu) nije u istoj ravni sa svetskim trendovima. Koliko je novca u „igri“ videli smo protekle nedelje kada je poznata kompanija Yahoo saopštenjem Upravnog Odbora kompanije odbila ponudu Microsoft-a vrednu 44,6 milijardi dolara ili 31 dolar po jednoj akciji, što su u kompaniji koja je  vlasnik drugog najpopularnijeg internet pretraživača u svetu, veb mejla i drugih popularnih internet servisa. A da nama u Srbiji sve bude „smešnije“ pobrinuo se Predsednik Upravno Odbora Yahoo-a koji je naglasio da je ponuda za kupovinu odbačena uz obrazloženje da je vrednost firme potcenjena za čak 12 milijardi dolara što znači da i kada bi se izložili prodaji to bi uradili ali nikako ispod  51,1 milijardi dolara. Dok se oni ne dogovore nama ostaje da pratimo i pišemo o svemu što obeležava svet Interneta danas.